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  • 出版日:2016/1/5
  • ISBN:4716413953081
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  • 適讀年齡:全齡適讀

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工商時報【邱莉玲╱臺北報導】

社群媒體助川普贏得美國總統大選,接下來它還會帶來什麼大驚奇?亞洲最具指標性的數位盛會「數位亞洲大會」(DigiAsia)下周日(27日)起一連4天在臺北舉行,有來自亞洲各地22位國際級講師以「社群媒體的下一步」(Social Next)為題,聚焦社群媒體X創意、科技、紀律3大主軸,將提出22個最新觀點!

2016 DigiAsia講師群包括:數字王國董事會主席周永明、Microsoft亞太區公關資深副總Andrew Pickup、AI TOKYO LAB國際部總經理Robert John、HTC虛擬實境部門副總經理鮑永哲、Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮、暴雪娛樂臺港澳董事總經理孟慶良、騰訊網路媒體事業群策劃交付部總經理范奕瑾、Terry&Friends平臺創辦人程天縱等,涵蓋動畫、創意、媒體、遊戲、VR、AI、直播、雲端等領域。

此會在臺舉辦,DigiAsia總策展人、滾石文化董事長段鍾沂強調,也對臺灣與廣告行銷產業意義重大。DigiAsia由亞洲廣告聯盟(AFAA)主辦、授權臺北市廣告代理商業同業公會(TAAA)舉辦,自2014年起,每2年固定在臺北舉辦,是專屬臺灣的常態性國際數位會議,從主題、形式到講師,皆由臺灣決定,等於讓臺灣與相關廣告行銷產業取得發言權,不僅讓國際聚焦臺灣,進一步成為連結國際人才網絡的平臺,更要將臺灣推向亞太區數位行銷中心。2016 DigiAsia將有來自印度、巴基斯坦、泰國、日本、韓國、香港、澳門等超過100人以上與會。

段鍾沂指出,廣告產業發展將近100年,很久了,在臺灣也至少有60年,過去是讓廣告客戶透過媒體與消費者溝通;但在2000年後,全世界數位環境變得成熟,數位工具愈來愈普及,出現很多不同的角色參與,包括網路服務商(ISP)、內容供應商(ICP)、應用服務供應商(ASP)等,人際溝通也出現巨大改變,都使廣告產業B2B的本質和價值鏈產生變化。

於是,由亞洲16個主要國家組成的AFAA決定成立DigiAsia,創造一個全球最大數位創意創新平臺,做為亞洲與全球數位相關產業間的互動橋樑,整合人文與科技,融合創意與創新,透過分享與學習,體驗與交流,讓亞洲數位相關產業擁有在國際性舞臺曝光、躍升國際品牌的機會,刺激產業的創新研發與成長,也讓亞洲取得全球數位產業與創新創業趨勢發展的主導權。

當時,主要由韓國與臺灣競爭DigiAsia主辦權,最後由臺灣贏得永久主辦權,臺灣廣告業長久努力、數位環境成熟、科技結合文創具潛力,都是贏的關鍵。

DigiAsia今年焦點放在社群媒體,主辦單位臺北市廣告公會表示,因為社群媒體力量太大了,而且改變太快,隨新技術不斷介入,它的面貌、生態不停在改變,新技術產生新功能,新功能創造新的溝通分享體驗,而新的體驗發展出新的思考及行為模式。

例如,VR、3D進駐社群媒體,創造溝通分享的新體驗,效率更高;按鈕式社群購物機制,正影響人類購物決策及生活方式;社群媒體上的媒體串流直播,縮短溝通落差,填補交流鴻溝;社群媒體因為新技術的介入,所創造的即時反應體系,也創造全新的辦公室工作模式。

所以2016 DigiAsia將聚焦3大主軸:如何藉由創意在社群平臺展現溝通能量;科技發展、硬體對社群媒體的衝擊;探討社群媒體的社會責任與網路紀律,讓社群媒體朝正向發展,符合最大公共利益。大會也將搭建「數位夢想家創新媒合大舞臺」,有16個夢想團隊的創新分享與媒合。

(中央社記者黃巧雯台北18日電)台北市進出口商業同業公會20日至23日將組團參加「東京台北經貿論壇」,論壇將介紹未來台日合作新契機,並盼借鏡日本貿易及產業經驗,尋求台日產業與經濟合作新商機。

台北市進出口商業同業公會去年10月間由理事長黃呈琮率團赴日與日本東京商工會議所簽訂合作備忘錄,締結成為姐妹會,成為東商在台灣第一個姐妹會。

為扮演台日中小企業的媒合橋樑,協助開啟貿易及產業的交流,公會表示,20日至23日將籌組「2016年日本東京商工會議所訪問團」前往日本東京,與東商合作舉辦「東京台北經貿論壇」、「東京台北商談會」及「企業參訪」等活動,提供雙邊業者實際的貿易交流平台,以進一步媒合台日雙邊重要商機、並加強合作。

黃呈琮表示,台日互為長期且重要的經貿夥伴,雙方貿易、技術、投資及策略聯盟等合作產業範圍既深且廣,這次籌組40位團員的訪問團前往東京,參與雙方第一次大規模的合作活動,希望有效媒合台日中小企業的合作,甚至更進一步合作去耕耘第3方國際市場,為台灣貿易業者爭取更多商機。

在「經貿論壇」方面,公會指出,台灣520新政府上台後,兩岸關係與政策備受各界關注,這次邀請陸委會副主委兼發言人邱垂正發表專題演講,另外2位主講者為,分別代表台方、中原大學教授呂鴻德與日方、日本瑞穗銀行集團室長伊藤信悟,就台日不同的角度分享未來合作的展望和新契機。

公會表示,希望能借鏡日本貿易及產業的經驗,尋求台日在產業與經濟合作的新商機。

在「商談會」方面,公會表示,透過東商運用7.5萬家會員能量,目前報名參加商談的日商相當踴躍,預計將吸引50餘家供應商、採購商前來洽談,洽談項目以化工、光學、汽車、消費性電子、數位網購、自動化設備、鋼鐵、自動物流、醫療器材、保健食品、半導體元件、LED燈具、機能性紡織品為主。

根據公會資料顯示,日本蟬連台灣第2大進口來源多年,僅次於中國大陸,去年台灣與日本貿易總額為580億美元,名列我國第3大貿易夥伴。1051118

下面附上一則新聞讓大家了解時事經典

工商時報【戴肇洋台灣省商業會顧問】

美國總統參選人川普(Trump)在民調始終落後下逆轉,取得總統寶座入主白宮。雖目前無法明確掌握其經濟政策方向,但從川普的競選政見主張似乎可以看出端倪,亦即在以美國利益為優先,加上民族主義氛圍暈染下,未來與各國之貿易政策,恐將選擇較保守的思維,除希望保障藍領階級工作機會外,其目的在於保護產業發展,進而持續經濟成長。

如果上述保護政策復燃,此將對先天幅員狹小,必須依賴外需加持,得以持續經濟成長的台灣而言,不但讓衰退接近兩年的出口貿易雪上加霜,而且更加讓逐漸轉為復甦的景氣蒙上陰霾。在面對近年全球經濟成長低迷,導致台灣出口貿易衰退,加上投資意願陷入不振下,如何透過內需增加,尤其促進占市場消費動能超過六成的「她經濟(The Sheconomy)」成長,讓其成為活絡內需的新柴火,藉以達到經濟保溫,是值得選擇的政策思維。

亦即自從「她經濟」,又稱為「女性經濟」的概念成為市場顯學之後,女性消費需求潛力,已逐漸受到許多國家的重視。目前國外已越來越多的廠商,開始從女性的視角切入,以尋找屬於自己的消費族群,進而客製較能夠滿足現省其需求的產品或服務。此意味著女性消費需求的蓬勃發展已牽引著多元系列之消費現象,在市場上正在形塑一個將可以促進經濟成長之焦點,不但為廠商提供無限的機會,同時也帶來了更多之挑戰。

其實,台灣亦不例外。近些年來教育普及化與機會平等化,社會型態急劇變化,加上子女人數減少與家庭設備更新,在兩性平權前提下,國內許多女性發揮自己所長,進入職場工作成為發展趨勢。這些女性頗傑出的表現,除促進其在社會各個領域中占有一席之地外,因所得收入的大幅增加及成長,而帶來消費型態之蛻變與轉型。

也就是說,近些年來隨著女性參與經濟活動的日益深化,同時也帶來了女性消費實力之大幅成長,使得「她經濟」、「女性經濟」等名詞陸續出籠,不論是歐美國家,抑或是新興市場,「她經濟」所呈現的消費動能,儼然是活絡內需的新柴火,甚至已成為促進經濟成長的火車頭,不容各行各業小覷。亦即由於女性自主理財意識的上揚,以及自我支配能力之提高,使得其消費動能不斷擴大,因已形塑獨有之市場特色,而被比喻為寧靜經濟革命,可以說是21世紀以來最矚目的社會變革之一。

然而,在「她經濟」已孕育出成為活絡內需動能的同時,值得重視的是,因女性消費需求所呈現出來的行為及趨勢,而迫使企業在經營上產生蛻變與轉型,這些現象包括:

其一,自主個性化。隨著女性個人所得收入增加或自我支配能力提高,已越來越多的網友開箱介紹女性開始追求能夠呈現個別形象或品味,其不但是因為設計獨特,而且更因每種款式數量有限,以顯示自己與眾不同的產品或服務。

其二,多樣特色化。由於社會地位的提高和經濟層面之自主,現代女性不再滿足於一成不變的生活、千篇一律之形象。她們所追求的生活除能夠多樣化外,同時更加期待嘗試不同特色化生活方式。

其三,休閑娛樂化。隨著家庭設備更新,許多女性從瑣碎繁重家事勞務中解脫,休閑娛樂已成為女性的消費需求。例如:年輕女性因工作忙碌,加上養育子女勞累而需求的是健身或美容等消費;中年女性因歲月成長,加上經濟能力較佳而需求的是健檢或品味消費,亦即配合不同世代設計休閑娛樂方向。

其四,情感美學化。由於所得收入的提高或生活水準之改善,女性在消費的同時,其所重視的除產品或服務質量和實用外,更加期待情緒的愉悅和美感之滿足,進而產生自我共鳴。因此,產品的名稱、外觀、色彩、款式或服務的項目、格調,必須能夠誘發其可能產生衝動性和慾望性消費。

很顯然地,「她經濟」已成為未來活絡內需的新柴火。此對企業,尤其中小企業來說,其更深層次的寓意是:過去粗放經營模式無法滿足現代女性消費需求,而是針對不同女性消費族群深入分析,提供更個性化、人性化的產品和服務建立品牌。亦即藉由「她經濟」活絡,迫使企業除持續加強傳統經營模式外,因應社交網絡發展趨勢,必須與時俱進創新經營策略。

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